医美品牌重塑工程

发布者:小编  发布时间:2022-01-19 16:37:48

【前言】

随着人均可支配收入稳步提升,随着消费观念的改变、消费能力的提升,爱美人士的人群越来越广泛,医美正从明星、网红的职业需要,慢慢走进公众生活,借助医疗手段变美已成为时尚,而整个医美行业也正处于蓬勃发展之势,得到了巨大的发展。

 

通过近两年的市场规模发展来看,2018年中国医疗美容行业市场规模达2470亿元左右。2018年至2022年期间,预计将以20.1%的年化复合增长率增长,2022年全年预计将达到4.810亿人民币。考虑到潜在的医美需求和庞大的人口基数,中国医美市场拥有巨大想象空间。

 

【服务目录】

一、梳理了包括战略定位、战略方向、战略目标等品牌战略

二、帮助客户梳理平台定位,运营模式和盈利模式

三、帮助客户梳理市场规模、行业分析、市场痛点、竞争对手分析

四、协助客户梳理自身优势和核心竞争力

五、协助客户指定未来品牌发展规划

 

【市场分析】

整形美容行业进入的技术和资金门槛都不高,很多整形机构经营至今都面临如下问题:一方面,整形市场存在巨大的需求、利润和成长空间,导致企业膨胀过于迅速,企业的决策意识、管理水平、软硬件设备设施急需提高;另一方面,企业又不得不面对激烈的同质化市场竞争,急于先行抢占市场份额、提升市场地位;再一方面,企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏的问题以及民营企业难以吸引到高级技术人才的现实问题。行业过去发展良莠不齐,造成的各类医疗事故等负面报道,让人们对医疗美容带着“不安全感”。获得安全医疗美容,是每个希望获得美的人的渴望。必然越来越多人选择整形美容。

 

【市场空间】

在18-40岁女性中,中国医美用户渗透率为7.4%,韩国为42.0%,二者之间有近6倍的差距。中国医美消费还有近6倍增长空间,未来市场仍有很大的增长空间。对比美国等成熟市场,中国医疗美容行业处于快速发展阶段,是世界第三大医美市场。基于庞大的消费群体和人口优势,医疗美容行业有充足的市场空间,发展前景广阔,随着90后、00后等年轻一代成为消费主流,颜值消费成为消费升级下的一大重要分支,男性和女性对于外貌的追求越来越强。未来正在中国消费者对待美容观念的开放、医疗技术水平的提高和国民消费能力的上升条件下,医疗美容行业收益将持续增长。

 

【品牌定位】

image.png


该品牌以“经营顾客关系”为核心经营理念,以会员为中心,以产品与服务为核心,创新实践了“商品+服务+社交"的行业领先商业模式,打造医美行业生态圈。通过商业模式的不断创新,以技术为驱动,孩子王打造集医美、教育、医疗等内容于一体的本地生活服务平台,为消费者提供综合医美解决方案,构建顾客与顾客、员工与顾客、商品与顾客间的强关系,全面升级消费体验,满足中国新家庭的商品及生活所需,成为中国新家庭的******医美服务商。

image.png

【营销板块设计】(部分)

26.png