如何提升品牌核心竞争力

任何处于竞争态势的事物都要具备两种能力：一是核心竞争力，二是持续发展力。对于企业的市场竞争也是如此。从企业自身来讲，产品和服务以及它们共同成就的品牌无疑是核心竞争力，而创新则是企业的持续发展力。 

用持续的创新力为消费者不断地提供具有高品质的产品和服务，同时，对消费者需求不断地进行深入挖掘，不断地提出价值主张并逐个实现，价值的创造和价值的传递总是让消费者喜出望外且充满期待。

 质量是品牌本质的内涵要素，是品牌核心的价值体现，是所有品牌价值的前提和基础，是企业品牌战略的第一保障；是消费者认知品牌的第一印象，是消费者认同品牌的第一感受，是消费者认可品牌的第一评介，是消费者认定品牌的第一选择。 

无论是对于传统企业还是互联网企业，其市场价值交换的前提都是基于为消费者提供优质的产品和服务；对于互联网模式，没有一个让消费者既满意又喜欢的产品，那么吸引消费者、汇聚消费者并形成商业模式就是一句空话。一旦产品品质出现问题，即使今天有几个亿规模的消费者基础，明天都有可能一无所有。

在“传统企业 + 互联网”的过程中，一定不能迷失自我，更不要舍本求末，不能因重视互联网所带来的营销新变化而忽略了对产品品质的打造。这样不仅不能获得“互联网 +”所赋予的翅膀，反而背离了互联网核心的理念和精神。就像那些所谓的“网红餐厅”“爆款产品”，好看、好玩、好听是他们带给消费者的附加价值。 

产品更多的是满足消费者的需求，是满意；而品牌是让消费者产生偏爱，是喜欢。只有偏爱、喜欢才能赋予品牌以信任度、美誉度，乃至忠诚度，才能使品牌拥有溢价的资格和能力，才会最终为品牌带来非同一般的市场转化与财务贡献。