品牌差异化分析
发布者:登尼特 发布时间:2023-07-17 17:31:25
品牌差异化就是以满足个性化消费需求为目的,进行产品概念创新、功能创新、形态创新、包装创新、运用创新等。
品牌差异化分析分为三个方面:
1、价值差异化
产品的价值包含产品的使用价值和服务价值等。价值差异化就是不仅要做到产品质量过硬,而且要做到服务优良。
2、形象差异化
在品牌差异化和价值差异化的基础上,塑造个性鲜明的品牌形象,注重将品牌人格化,拉近与消费者的情感距离。
3、传播差异化
传播包括传播媒介和内容形式。差异化的传播讲求不扎堆,只做精准传播,这样才能将信息输送到正确的消费者,才能更大化触动消费者的消费欲望。
品牌差异化的体现既包括物理的差异化,也涉及消费者认知的差异化。