品牌营销策划全案框架

一、市场研究 

市场分析：业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分

消费者分析：目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估 

竞争对手分析：竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现

企业自我分析：决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析 

商业模式分析：客户价值主张（客户细分、客户关系）、赢利模式（成本结构，收入来源）、核心资源（关键合作、分销渠道）、关键流程（服务、产品、管理体系） 

二、品牌策划 

品牌定位：品牌策略定位、目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位 

品牌差异化提练：属性差异、利益差异（给顾客崭新的创意体验）、价值差异 

品牌核心价值提炼：品牌核心诉求、诉求中感性因素、诉求中理性因素、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景、品牌调性、品牌概念、核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念、感知驱动系统、视觉驱动、品牌广告语、产品广告语、定位执行策略、产品执行策略（分类、系列、包装等）、价格执行策略（分类、系列、梯度等） 

分销执行策略（通路选择、分销政策、折扣政策等）、沟通执行政策（沟通方式、核心元素、品牌认知等）  

三、品牌视觉

品牌中英文名、品牌口号、品牌VI系统、品牌代言形象设计、品牌代言人形象策划、品牌卡通形象策划、品牌包装系统、店铺陈列形象系统、主KV推广物料、主视觉KV设计、终端宣传物料设计 

四、宣传推广平台建设 

微信平台、微博平台、官网、公众号、小程序、抖音…… 

五、招商页面建设 

招商内容策划、营销点设计、行动点设计、文案策划、登录表单设计、页面功能开发、在线资询/交流功能、商机采集功能、社交媒体分享、ET页面设计、EDM页面设计、A/B测试

六、品牌整合营销策划传播方案 

持续引爆市场，每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量（根据合作时间进行具体规划） 

品牌全案营销策划成为行业“助攻”的原因 

一、是可以为企业明确未来的发展方向和实现目标

品牌定位可以明确企业创造的价值，成为企业发展的双翼，并针对性的对消费者建立细致完善的营销策略，加强其品牌认知。 

二、是可以有助于提高企业在市场和消费者心中的地位，实现品牌溢价 

也就是说，品牌全案营销策划能把品牌塑造成消费者心目中高品质、高度、高忠诚度的品牌，使品牌形象高于其他竞争对手，从而提升竞争力。

三、是可以进行品牌资源整合，提高凝聚力 

对于品牌营销全案策划来说，优秀的设计和策略是基于全面把控力，所谓说“知己知彼，百战不殆”，所以全面了解情况，才能形成整合合力，在同行业里一击即中。