品牌IP形象

品牌IP形象大多数是以具象形式出现，能让人在至短的时间内产生联想并与其品牌或产品产生关联的视觉符号，它的表现更加活泼并附有亲和力。品牌IP形象有助于传递品牌价值，提升品牌知名度，通过多元化的形象与用户之间建立情感上的潜在联系。 

对于企业、品牌来说，一个好的IP形象有更重要的品牌营销意义。不仅可以将品牌「符号化」，提高品牌辨识度，加强品牌记忆，更可以实现「人格化」、「年轻化」，接地气地提升好感度、嫁接品牌文化，也能有更多营销抓手。 

企业打造品牌IP形象的意义：

1、凸显品牌差异化：IP 形象是连接品牌与受众的纽带，起到的是锦上添花的作用。

2、增加品牌亲和力和用户粘性：受众会因为对 IP 形象的信赖，间接地想要和品牌保持长久的联系，这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。

3、超强延展性，拓宽传播渠道：拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式。 

品牌宣传、商业活动中的海报、视频、线上商城、线下门店等，用IP形象做主角，可以快速缩短消费者与品牌间的距离。表情包、文创等衍生品开发、IP动漫、交互游戏、教育课件、玩偶互动、舞台表演，也都可以是基于IP形象的品牌营销场景。 

在未来3-5年IP形象在品牌视觉中的地位依然会逐渐上升并逐渐让人产生更高的需求，当然它依然无法这正取代品牌logo、视觉体系；因为IP形象大多来源于具象形态却又表现的不同于形态本身，这就是品牌差异化的价值所在；但也因为IP形象过于具象他无法传达更高层次的理念文化及使用规范，因此IP形象是作为一个品牌视觉锦上添花的符号元素。