品牌形象分析

在消费者心中，品牌形象主要包含两个方面的内容：

一是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；

二是品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并未消费者感知、接受的品牌形象的象征性特征。 

如何进行品牌形象分析？

1、企业进行品牌形象分析时需了解竞争对手的品牌定位。

2、企业进行品牌形象需培养品牌定位战略意识。

3、企业进行品牌形象需迎合消费者需求，做好产品形象。

4、企业进行品牌形象需提供优质的服务，提升服务形象。

5、企业进行品牌形象需注重品牌定位中核心价值的提炼，品牌忠实的拥护者与使用者就是企业珍贵的顾客资源，而赢得并维持顾客的忠诚是品牌的关键。