品牌市场调研
发布者:登尼特 发布时间:2023-06-28 17:38:09
品牌市场调研目的要明确,主要的调研方向和内容有品牌知名度、美誉度、市场占有率、消费者人群分布、竞品和竞争对手调研、产品调研、店面调研以及团队调研等等。
品牌市场调研具体介绍:
1、品牌知名度
品牌知名度的调查主要从两个层面来反映:有提示知名度和无提示知名度。这两个指标可以清晰地显示出品牌在消费人群中的心智占有率,以及品牌的传播力度和影响范围。
2、品牌的美誉度
向消费者了解品牌的美誉度或者满意度,可以及时地知晓品牌的大众形象是怎样的,了解品牌下产品、服务的质量在消费者中的反响。
3、市场占有率
市场占有率的变动也是品牌市场竞争力变化的体现之一,要获得这一变化情况还需结合地区、产品类型、消费这群体来进行调研。
4、竞品调研
品牌身处行业当中,产品和服务都将有很多竞品来对市场进行分割和占据,在同质化的竞争中,要保持产品的优势,了解竞品的情况是非常关键的。
5、店面调研
店面调研指的是店面销售、管理等情况上的一个深入的了解。